En varios foros de marketing digital se propone una analogía entre el SEO y la comunicación asertiva, pues en ambos casos se utilizan frases específicas para obtener el resultado deseado. Por ejemplo, es más efectivo decir: “siéntate aquí”, en lugar de: “puedes tomar asiento donde tú quieras, menos acá ni más allá”. En pocas palabras, las cosas se piden por su nombre.

Algo similar pasa con el posicionamiento web. Se necesitan palabras clave o keywords apropiadas para figurar entre los primeros puestos en los motores de búsqueda, como Google. Si no se trabaja en ello, la captación de tráfico, prospectos y clientes nunca despegarán. Imagina que alguien quiere una limonada, pero en el menú sólo dice “agua mineral con limón”. Seguramente terminará pidiendo otra cosa, ya que esa no es la respuesta que se buscaba. ¿Ya tienes una idea más clara?

 

¿Qué son las palabras clave o ‘keywords’?

 

¿Qué son palabras clave?

Hay que dominar los términos para mejorar el rendimiento de nuestras keywords.

 

Las palabras clave son términos o frases relacionadas con un tema, producto, servicio y prácticamente cualquier cosa que queramos consultar en un buscador de internet. Representan la idea central de un post o del contenido de un sitio web, una red social, un vídeo, un comercio electrónico y demás páginas indexadas en los buscadores disponibles.

Para elegir las keywords se hace una investigación de palabras clave o keyword research. Así averiguamos los volúmenes de búsqueda, es decir, la media mensual de búsquedas que la gente hace de un término, el número de veces que se ha buscado cada keyword. Los resultados nos permitirán optimizar los metadatos del post o la web para los términos que más se buscan, generar el contenido y desarrollar una campaña de amplificación de tráfico.

 

 

Tipos de palabras clave

 

Existen varias clasificaciones. Una elemental puede ser por su extensión, con lo cual tendríamos las que son de cola corta y de cola larga, short tail y long tail por su origen en inglés. Veamos las características de unas y otras:

Short tail keyword

  • Máximo dos palabras.
  • Son poco específicas.
  • Tienen mayor competencia.
  • Pueden ser más caras para subastar anuncios (SEM, o búsquedas de pago).
  • Ejemplo: “celulares baratos”, “comida italiana”, etc.

Long tail keyword

  • De tres palabras en adelante.
  • Son más descriptivas.
  • Tienen menor competencia.
  • Representan costos de inversión más bajos (SEM).
  • Ejemplo: “celulares baratos para niños”, “comida italiana a domicilio”, etc..

Como puedes notar, lo más conveniente es utilizar términos de búsqueda largos que facilitan la segmentación y en consecuencia permiten focalizar las visitas a un sitio en un perfil de usuario más específico al que queremos llegar.

Tipos de keywords

Los distintos tipos de palabras clave logran distintos objetivos.

 

Otra forma de trabajar con las palabras clave es distinguirlas de acuerdo al objetivo que persiguen, aquí podemos incluir otros subconjuntos: brand keywords o de marca, head keywords o de alto tráfico y las estacionales. También aquí veremos las cualidades de cada grupo:

Brand keyword

  • Incluyen la marca de la compañía.
  • Suelen ser de corta extensión.
  • Brinda ventajas al incluir extensiones, sitelinks.
  • El costo de pauta suele ser elevado.
  • Recomendable para compañías grandes y reconocidas.

Head keyword

  • De una sola palabra.
  • Son términos demasiado genéricos.
  • Tienen alta competencia
  • Pueden provocar mucho tráfico.
  • Llegan a generar clics de baja calidad y poca conversión.
  • Es costoso y arriesgado utilizarlas.
  • Sirven para posicionar a una marca como referencia de un sector.
  • Otorgan credibilidad.

Palabras clave estacionales

  • De tres palabras en adelante.
  • Dan buen resultado solo en ciertas épocas del año (Navidad, Día de la Madre, etc.).
  • Son ideales para comercios electrónicos.
  • Requieren una buena planeación para aprovechar su demanda temporal.
  • El costo para pautar es variable.

Y como la labor de SEO no se detiene nunca, este listado podría extenderse de diferentes maneras. Aunque existen varias clasificaciones aquí decidimos enfocarnos en las más habituales y fáciles de distinguir y aplicar. Esperamos que la información te sirva de ayuda y que el SEO te acompañe.

Imagen de encabezado vía IQ de Intel