Una forma de optimizar el posicionamiento es la construcción de enlaces o link building. Implementar estas acciones aportará AUTORIDAD a un sitio. La misión es conseguir vínculos de calidad desde otras páginas, enlazar a contenidos internos o de terceros con buena reputación. Si lo hacemos correctamente nos ayudará a:

  • Incrementará la autoridad del dominio.
  • Elevará el volumen de tráfico.
  • Mejorará el posicionamiento.
  • Impulsará el branding.

Al conseguir ser enlazado por sitios con autoridad recibirá parte de su fortaleza, algo que se conoce como link juice o “jugo de enlaces”.

liink-juice

Fuentes para ganar link juice:

  • Competidores con evidente trabajo de SEO
  • Medios y blogs especializados en el área de interés
  • Portales de instituciones de gobierno, universidades y entidades académicas

Si vas a diseñar una estrategia de link building, es muy importante que no te lo tomes a la ligera. Google penaliza los links de pago o aquellos sospechosos de ocultar otros intereses. Por ejemplo, el intercambio de enlaces se penaliza.

Consejos para enlazar

  • Incluir los hipervínculos con naturalidad y usando un anchor text adecuado.
  • Agregar los enlaces en los primeros párrafos de un post o en el primer tercio de la página.
  • Añadirlos en momentos clave del discurso para enganchar al lector.
  • Asegurarse que los links se abran en nuevas ventanas.
  • Es mejor dirigir a páginas de niveles superiores de acuerdo a la estructura del sitio, por ejemplo al Home o a páginas de categorías relevantes.

El término anchor text se refiere a aquellas palabras o frases que contienen un hipervínculo y son visibles en la página. También conocidos como textos de ancla, los más comunes indican el nombre de una página o su dirección web. Se recomienda ser específico y usar palabras clave. Ejemplo:

  • En lugar de escribir “ya revisamos el tema en este artículo”  o “para conocer más da clic aquí”, poner “Ya revisamos el tema en el tutorial sobre link building“ o “para conocer más visita el blog de Agencia B12

Al usar palabras apropiadas para enlazar otros contenidos mantendremos interesado al visitante. Esto también se puede lograr usando el atributo Title, el cual hará que se despliegue una descripción cuando el puntero pase sobre el anchor text.

Aquí algunas consideraciones:

  • El title debe contener una descripción de lo que el lector encontrará tras dicho enlace y no un texto repetitivo que ya es evidente en el anchor text empleado.
  • Incluir las keywords secundarias que complementen las que ya se emplearon.

Ejemplos:

Link building con anchor texts

Ejemplos de anchor texts

Así lucen los códigos HTML de los ejemplos, pero puede variar un poco de acuerdo al CMS que se utilice:

Link building con código HTML

Muestra del código HTML de los mismos ejemplos

 

Es una buena práctica usar siempre el link building. Te sugerimos lograr que cada uno de tus posts incluya uno de estos links o incluso todos ellos si se hace de forma natural y fluida:

  • Enlaces internos. Que dirijan a las páginas más importantes del site, a las landing pages de conversión que te interesa promover o contenidos relacionados con el tema.
  • Enlaces externos. Considerando los comentarios que ya mencionamos aquí.
  • Call to Action. Podemos incluir botones de acción para que se suscriban al newsletter o cualquier contenido sobresaliente.

Ojalá estos comentarios te sean de ayuda y si quieres una asesoría detallada puedes contactarnos, nosotros podemos ayudarte.